今晚六彩现场开奖结果积木、益智玩具、盲盒等品类爆发母婴新消费

发布日期:2021-06-19 08:38   来源:未知   阅读:

  原标题:积木、益智玩具、盲盒等品类爆发,母婴新消费下玩具赛道还有创业新机会吗?

  新消费时代下,母婴行业人货场不断更迭,母婴零售数字化加速转型,玩具行业亦是如此,玩具品类需要以更符合新消费需求的形象出现。

  对于80后、90后而言,小霸王、发条青蛙滚铁圈、套圈圈水机这一怀旧玩具陪伴了他们的整个童年时期,但对于现在的儿童而言,玩具种类越来越丰富,同时玩具还附加了益智、早教、解压等诸多功能供年轻父母选择。

  就目前来看,90后、95后父母是智能育儿与科技育儿的忠实拥趸。2020年,天猫上早教智能相关玩具消费额增速是整体玩具市场的3倍,其中AR地球仪、电动削笔器、学习机、点读笔等成为年轻父母的养娃“神器”。

  另据2021年京东618数据显示,儿童节全天,玩具类目成交额同比增长180%,其中,积木、益智、盲盒类玩具位列玩具TOP3。盲盒玩具成交额是去年同期的5倍,积木拼插全天成交额同比去年增长160%,益智类玩具成交额同比去年增长370%。同时,各大玩具品牌也增长迅猛,乐高全天成交额同比增长149%,布鲁可品牌成交额同比增长204%。从热销品类可以看到,相较传统家长视玩具为“丧志”之物不同,90、95后年轻父母非常重视孩子的启蒙玩具,更看重玩具的品质和益智属性,而不仅仅当成一个“哄娃”的工具。

  如今来看,在几十年的玩具发展过程中,儿童玩具的本质特性鲜明,一是娱乐性,二是文化教育性,但比起孩子,有些时候大人更需要玩具的陪伴,天猫618数据显示,Z世代“大儿童”为爱好买单,带动潮玩行业30分钟就超越去年全天,泡泡玛特首小时同比暴增1794%,新品牌黑马寻找独角兽首小时超越去年618和双11全周期。可见,潮流玩具已成为了时下年轻人疏解压力、寻求情感满足的主流产品,同时,因为外观可爱,加持热门IP,助推了成人玩具市场的快速发展。

  玩具并非刚需性产品,即使你高举高打大投广告也很难直接让家长掏腰包,毕竟玩玩具的是孩子,负责花钱的是家长。新消费场景下,媒介多元化,碎片化,在此背景下,消费者触媒偏好发生改变,比如低幼儿玩手机、iPad更是家常便饭,短视频更容易形成品牌与消费者的无缝连接,推动用户下单购买玩具,据2019 年美国的玩具协会(Toy Association)调查显示,63% 的儿童(14 岁以下)表示,他们要求父母购买某样玩具或游戏的诱因,是在 YouTube 影片看到的。

  像国外的莱恩(Ryan)玩具开箱视频火爆后,国内不少自媒体和玩具品牌也开始推出同类内容,目前国内比较知名的有小伶玩具、奇奇和悦悦的玩具、宝宝巴士玩具等。在腾讯视频上,《小伶玩具》5月播放量1.7亿位居第一,其次为《奇奇和悦悦的玩具》。

  另外,大部分玩具企业还会选择抖音、快手、小红书、B站进行内容种草,在儿童玩具领域,在线上,百思童年光在小红书上就有超过3000多位达人的深度评测种草。百思童年成立2017年,作为全品类的儿童益智玩具品牌,今年3月,百思童年还完成7000万人民币A轮融资,投资方为经纬中国(领投)。

  而奥飞娱乐则建立了多个IP、品牌号组成的短视频宣传矩阵,打造新的营销阵地,通过深耕内容传播触达消费者。截止2020年末,奥飞娱乐在抖音短视频平台共建立了16个短视频账号,总粉丝量1400多万;其中“铠甲勇士”粉丝400万;而“喜羊羊与灰太狼”全网粉丝数量达1000万,其中抖音账号粉丝630万,快手粉丝超300万,B站粉丝超60万,微信微博等社交媒体账号粉丝数量超过50万。

  从内容端,玩具企业将营销阵地从大众到垂直,以内容吸引用户,留存用户,从而助推新品牌快速诞生,老品牌也可以焕发新的生机。

  新消费时代,用户线上消费已成常态化,主流消费人群更迭,玩具零售渠道也随之发生微妙变化,渠道变得更加细分。在线上,除了主流电商平台淘宝、天猫、京东,还有一大批新兴渠道如社交电商、微信小程序、直播电商等,而直播电商早已成为商家标配新渠道及增长新引擎。去年在天猫618活动期间,乐高搭载直播风口,完成了144多场直播;奥飞旗下维思积木、布鲁可积木等品牌则是进入了薇娅、李佳琦的直播间。值得一提的是,腾讯视频草场地、爱奇艺商城、B站会员购等新兴渠道,可以将产品推荐到部分视频页面中,精准锁定目标用户,这一营销玩法也被商家关注。

  在线下,玩具消费具有明显的场景化特征,需要为消费者提供更直接的互动和体验。以布鲁可的积木车举例,在线下消费场景中,决策者多数是孩子本人,而在线上消费体验中,决策者则是父母,通过手机下单购买兼具实用功能的积木桌和收纳功能的积木桶。对于具有场景化特征的玩具产品,线下场景必不可少,在渠道建设上,除了传统销售渠道批发市场、超市、商场、专业玩具店,大部分玩具企业也将产品布局在名创优品、潮品挚尚、酷乐潮玩等潮流玩具渠道,而潮流玩具还可以借助机器人商店开在各个商场中。

  从整个行业发展来看,消费市场瞬息万变今晚六彩现场开奖结果,玩具产品流行周期较短,流行元素更新速度快,这就考验玩具企业产品创新意识和创新能力。

  同时新营销新渠道的多元化,也带给玩具企业巨大的挑战,正如母婴行业观察创始人杨德勇提出:“消费者需求的变化给了品牌诞生的机会,消费者场景的变化给了品牌突破的机会”。

  进入2021年,我们更需要在充满不确定的环境中,把握一些确定性。2021年7月11日~13日,上海,由母婴行业观察主办的 “消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”(☚点此报名)重磅来袭!来现场,你将收获《2021母婴行业观察年中报告:探险家与游乐园》,数据调研、案例分析、趋势预测,全面解读母婴产业迭代的特点与机会,同时还有百余位资深嘉宾,将围绕“消费迭代”、“人货场重构”、“直播与私域”、“长期主义”等关键词展开分享,聚焦大变局下玩具行业的变化与趋势,一起抓住风口,实现增长,穿越周期!香港历史开奖记录查询结果广东雄塑科技集团股份有限公

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